Áreas que antigamente eram domínios naturais de algumas indústrias, não são mais territórios com propriedade definida. A descontinuidade provocada pelo meio digital representa verdadeiras oportunidades de negócios.
A internet acaba de completar 15 anos no Brasil e muitos podem se perguntar porque não vimos o nascimento de um Google ou Facebook no Brasil. As razões são muitas, mas o mais importante para nós aqui, não é o porquê não aconteceu, mas os elementos que estão presentes hoje que podem traçar um futuro muito interessante de oportunidades pela frente.
Acredito que os próximos 5 anos serão muito mais intensos no digital que os últimos 15. A internet tem ganhado finalmente massa crítica no Brasil, com cerca de 80 milhões de usuários, o número de celulares superando o número de habitantes, e a publicidade digital começando a ganhar relevância nos modelos de negócios digitais. Ainda assim, estamos próximos a um ponto de inflexão para a aceleração de crescimento, mas nada que nos permita repetir a falta de racionalidade da bolha inicial da internet. Estamos, sim, no momento em que grandes ideias, com sólidos conceitos e modelos de negócios, representarão uma oportunidade única de criar grandes empreendimentos digitais no nosso país.
O digital hoje, representa mais do que nada, grandes descontinuidades nas indústrias, o que são para mim sinônimos de oportunidades. Na minha experiência, o big picture, dessas oportunidades se encontram na confluência de 3 indústrias, outrora separadas, agora unidas umbilicalmente por grandes áreas cinzas, ou “terra sem dono”: são as indústrias de Telecom, Mídia e Entretenimento (Comunicações) e Tecnologia. Áreas que antigamente eram domínios naturais de algumas indústrias, não são mais territórios com propriedade definida (natural owners).
Vamos a alguns exemplos. Antigamente, para se criar um jornal ou uma revista, era necessário uma grande redação, um parque gráfico, uma rede de distribuição e anos de opinião e credibilidade. Sem que a credibilidade em si tenha ficado fora de moda, a parte de custos fixos de gráfica e distribuição, além do variável do papel, são desnecessários ao se lançar um jornal para tablets. Ou seja, a barreira de entrada para publicações digitais hoje é muito reduzida, de forma que o grande diferencial fica restrito a grandes ideias e conteúdos e sua apresentação digital.
Outro exemplo gritante é o destino da publicidade. Ainda que, no Brasil, a fragmentação publicitária seja muito menor que nos E.U.A., ou Reino Unido, é impressionante como as grandes empresas de comunicação já não podem contar com que esse “revenue stream” esteja garantido para os próximos 5-10 anos, sem que se aventurem nos negócios digitais. Portanto, aí surgem mais oportunidades para novos empreendimentos nas áreas de tecnologia e mobilidade, para capturarem parte desse fluxo de investimentos de marketing.
Mais um ponto importante é a fragmentação da cadeia de valor nesses negócios. Por exemplo, antigamente a companhia telefônica lhe fornecia um serviço , cobrava por ele e pronto, tudo terminava por aí. Hoje, por vezes ela fornece um “tubo” com banda larga, sobre o qual um serviço de vídeos é entregue por um segundo player (ex: Netflix, Hulu), e cobrado por um terceiro (ex. PayPal, Google Check-out).
Em resumo, existe um mundo de oportunidades para empreendedores nesse novo ecossistema de Tecnologia, Telecom, Mídia e Entretenimento. As oportunidades vão desde a criação de aplicativos e games para smartphones e tablets, soluções corporativas para os mesmos devices, meios de pagamento, novas revistas, jornais digitais segmentados, entrega de conteúdo digital, substituição do papel, substituição das bancas de jornais... E sem perder de vista o e-commerce, m-commerce, t-commerce, e tudo isso envolto pelas tendências já comprovadas de grupos, comunidades e redes sociais.
Agora, com esse enorme leque de oportunidades, surgem os desafios. Entre eles, dois fundamentais: o foco e a racionalidade. Os investidores de hoje aprenderam com a bolha e não devem repetir a insanidade daqueles anos. Portanto, aos candidatos a empreendedor digital, um bom foco, com uma clara visão do negócio, provavelmente acompanhado por um bom protótipo, são hoje fundamentais para se separar o joio do trigo entre as inúmeras idéias que passam pela frente de um investidor semanalmente.
Outro desafio importante na minha experiência foi a preparação de todos (equipe e investidores) para sobreviver a tempos de maturação do negócio mais longos que o previsto. Muitas idéias fantásticas, com planos de negócio redondos, naufragaram ,por exemplo, na demora da maturação do mercado publicitário digital. Portanto, gerenciar expectativas e ter fôlego para uma decolagem mais lenta, podem ser make-or-break em uma start-up digital.
Por último, dizem que uma pitada de sorte é necessária nesse mundo digital de altíssima velocidade. Pois bem, um amigo me disse um dia que a Sorte tem quatro componentes: Inteligência, Economia, Esforço e Coragem. Acho que esse tipo de sorte, todos os empreendimentos de sucesso realmente precisaram.
André Bianchi Monte-Raso é especialista em estratégia, start-ups e desenvolvimento de negócio, consultor de grandes grupos de mídia, tecnologia e Telecom.
Visite o site: http://www.endeavor.org.br/artigos/operacoes/tecnologia-internet-negocios-online/o-futuro-dos-negocios-digitais-no-brasil
Em uma geração que vive a 15 anos acostumada com a grande velocidade da informação e mudanças no meio em que habitam, é de se esperar que sujam novas idéias e ações no meio empresarial. Sites de venda online, sites de relacionamento e jornais que migraram para a vida virtual são apenas visões de hábitos do mundo externo para a internet: hoje tudo pode estar conectado ao seu computador, você pode trabalhar de casa, fazer compras sem sair do conforto da sua sala, fazer amizades sem se expor a festas ou a ambientes que não lhe agradam, ler o jornal de maneira rápida e receber informações em tempo real no feed do seu smartphone. Toda a tecnologia pretende facilitar a vida do ser humano, e é de se esperar que cada vez mais pessoas com a visão sensível para a resolução dos problemas do homem moderno apareçam e criem maravilhosas novidades no mercado digital.
ResponderExcluirAs mudanças no mundo empresarial, que hoje estão muito mais presentes na internet, surgem não apenas para atender às necessidades do homem moderno, mas principalmente para criar novas demandas de consumo e satisfação do "eu". A internet vem influenciando as nossas maneiras de se relacionar e de consumir. E para sobreviver no mercado empresarial, não basta ter inteligência,economia, esforço e coragem. É preciso ter criatividade para não ser mais um no meio de um turbilhão de criações tecnológicas que se renova constantemente.
ResponderExcluirEm um mundo globalizado, as pessoas podem muito além do que se comunicarem, elas compartilham ideias, conteúdos em tempo real, constroem projetos em conjunto com pessoas que jamais viram pessoalmente, conhecem países e culturas diferentes dos seus sem sequer sair do seu quarto.. E é esse bombardeamento de informações e oportunidades que enriquece os usuários de rede constantemente, permitindo que os mesmos tenham o mundo em suas mãos.
ResponderExcluirCom isso, o mercado tem se tornado mais exigente e os investidores seguem esta mesma linha. Ideias brilhantes não faltam, se destacar nessa multidão é uma tarefa árdua e para poucos, portanto o que vemos é uma corrida por visibilidade e serão poucos os que concluirão com êxito essa prova. Nota-se que antes bastava ter uma ideia boa e alguém que embarcasse na sua maluquice, hoje, cada vez mais, faz-se necessário ter ideia formada e fundamentada, conhecer seu público, seus concorrentes e o mercado, reconhecer vantagens e desvantagens e saber como irá lidar com as mesmas, prever possíveis obstáculos e saber de antemão como superá-los, entre outras coisas, e de preferência ter um protótipo do seu produto ou serviço como já disse o autor. Para assim, quem sabe, ter a chance de ser visto por um investidor no meio desse mar de ideias que brotam nas mentes da juventude insaciável que temos, a qual tem sede de conhecimento e que, assim como você, procura um diferencial para suas ideias
Nossa colega Lidyane foi muito feliz ao dizer que, além dos requisitos formadores do fator sorte já citados pelo autor, é preciso ser criativo. Criatividade talvez tenha sido o critério mais explorado pelos investidores para distinguir ideias e eleger as melhores. Todavia os próximos 15 anos nos trarão muitas surpresas e em uma velocidade jamais vista antes. Resta saber se criatividade se manterá como peculiaridade de grandes ideias ou se será tão comum e presente a ponto de não poder mais ser utilizada como "ferramenta de busca” dos investidores.
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ResponderExcluirApesar de muitos discutirem que, hoje, as tecnologias estão mais acessíveis, nas quais podemos compartilhar e produzir ideias e conhecimentos dos mais variados, nem sempre o cenário foi assim. Boa parte desse empreendedorismo digital que temos atualmente foi facilitado pelo avanço e otimização da interface gráfica de diversos programas, atrelado também pelo acesso e barateamento das chamadas novas tecnologias da informação e comunicação (TIC), como o computador pessoal e o smartphone, e à internet. O advento das TICs transformou o desenvolvimento da economia mundial e difundiu uma nova forma de relacionamento da sociedade em rede, isso nós já sabemos.
ResponderExcluirMas o que muitos não sabem é que na década de 1980, boa parte da produção relacionada à Internet e TICs ainda estava centrada em nichos, principalmente os especialistas em códigos binários - os informatas. Quando outros profissionais, como designs e comunicadores, passam a participar do processo de criação de ferramentas e plataformas a situação começa a mudar. A conhecida "Guerra dos Navegadores", travada pela Windows, com o seu "Internet Explorer", e a Netscape, com o seu revolucionário "Navigator" (responsável por popularizar e anunciar a era da Internet no mundo, fruto do "Mosaic", o primeiro navegador gráfico da web que deixou vários descendentes), mostrou o quanto o público precisava se familiarizar e reeducar com essas nova mídia; torná-la mais fácil de usar e mais intuitiva era o desafio. Acredito que esse momento tenha sido um divisor de águas em relação ao que se produz para ser consumido na rede, agora cada vez mais preocupado com a experiência e interação do consumidor com os produtos.
Para empreender, aliado ao processo criativo mencionado pela Lidyane e nos componentes de sorte citados pelo autor, é preciso, também, desenvolver produtos focados na experiência e na experimentação do seu público alvo, apresentando novas possibilidades de entretenimento. E topo o processo deve ser pensando nos consumidores, formadores dos alicerces das comunidades das empresas, por meio deles é que se deve evoluir e aprimorar softwares e ferramentas.
Por fim, essa é a receita de toda boa empresa que trabalha no mercado contemporâneo e que depende do público para progredir, priorizando a usabilidade do usuário, a exemplo do Google e da Riot Games, desenvolvedora do título League of Legends, o mais lucrativo e mais jogado do mundo.
Hoje consigo ver infinitos caminhos que a internet juntamente com a evolução de tecnologias, como os aparelhos de celular, tablete, e computadores fornecem para o crescimento de negócios digitais no brasil. Isso dá aos profissionais da área de publicidade, por exemplo, oportunidade e espaço para inovar através de novas plataformas como o youtube.
ResponderExcluirE toda essa evolução tecnológica transforma a antiga organização: produtor de informação –> consumidor de informação. Hoje somos todos produtores de informação, e por conta das redes sociais essa informação é divulgada cada vez mais rápida. Devemos saber como se trabalhar e se utilizar de todas essas mudanças na maneira que comunicação acontece agora, aprender a seguir o novo ritmo.